1. «Слонячі» гумки і «прості» олівці Олівці «Koh-i-noor» та ще, мабуть, парусинові тапочки, прозвані...
2. «Слонячі» гумки і «прості» олівці

«Слонячі» гумки і «прості» олівці

Олівці «Koh-i-noor» та ще, мабуть, парусинові тапочки, прозвані за наявність чеського прапора на боці просто - чешки. Ці товари пам'ятає мало не кожен школяр в СРСР. І якщо простий грифельний олівець від чеського виробника не викликав бурхливих спогадів, хоч ніхто і не сперечається про його якість, то ластик із зображенням слона «Elephant» - зовсім інша справа. Ця гумка відмінно прала будь олівець. «Все школярі поголовно обводили слона кульковою ручкою і використовували ластик як штампа», - пишеться на сайті «Енциклопедія нашого дитинства» за 1976-84 роки. Саме в ці роки продукція «Koh-i-noor» стала доступною більш широкому колу школярів, хоч і залишалася, звичайно, предметом неодмінною заздрості.

«Пам'ятаю, коли я їздив до Росії ще в роки існування СРСР, марка« Koh-i-noor »дійсно була овіяна легендою, це було ім'я. Коли я кому-небудь дарував чеські олівці, це викликало захват. А одного разу я бачив чергу в магазин, куди повинні були привезти нову партію наших олівців. Марку «Koh-i-noor» добре знає покоління старше 40 років. Я можу гарантувати, що якщо когось з них зупинити на вулиці і запитати про нашу марку, її буде знати кожен », - каже нинішній директор« Koh-i-noor »Властіслав Бржіза.

За радянських часів «слонячі» гумки і «прості» олівці так прижилися, що сьогодні на російський ринок поставляється половина всіх вироблених маркою гумок - 20 мільйонів штук і 800 мільйонів графітових олівців. Як продукції «Koh-i-noor» вдалося завоювати спочатку радянський, а потім і російський ринок?

«Вам, напевно, відомо, що в ті часи існувала система розподілу. Був спеціальний центр, який визначав якість товару. Якщо виріб був якісним, то його розподіляли по квотам спочатку в Німецьку демократичну республіку, а потім і в республіки колишнього Радянського Союзу. Правда, в СРСР нам доводилося конкурувати з продукцією двох великих виробників олівців: олівцеві фабрикою імені Красіна в Москві і аналогічним заводом в Томську. Правда, наші олівці були якісніші. Наш секрет - це традиція і оригінальний рецепт. Торгова марка «Koh-i-noor» заснована в 1790 році. Більше 200 років багато поколінь фахівців розробляли рецептуру графітових стрижнів. Деякі рецепти ми зберігаємо навіть в сейфах », - каже директор« Koh-i-noor »Властіслав Бржіза.

Сьогодні компанія виробляє більше 4500 найменувань канцелярської продукції, яку продає в сімдесяти країнах світу. За кордоном марка асоціюється саме з Чехією, хоча історія виробництва починається в Австрії. У 1790 році Джосеф Хардтмут заснував компанію з виробництва глиняного посуду. 12 років по тому австрійський підприємець вигадує і патентує рецепт виготовлення графіту з додаванням глини. Цей спосіб є секретом особливої ​​міцності графітових стрижнів олівців «Koh-i-noor». На свої оригінальні «тверді» грифелі Хардтмут ставить торгове клеймо. Назва співзвучна з ім'ям великого діаманта «Koch-I-Nur» (Гора Світла) і обіграє фірмову жовту полірування олівців, яка нам знайома з дитинства. В кінці 19 століття з передмістя Відня завод переїжджає в місто Чеські Будейовіце, - там виробництво розташоване досі. На новій фабриці виробляють став згодом легендарним олівець Koh-i-Noor1500. Оригінальна рецептура дозволяє створити 21 різновид графітових стрижнів різної товщини. Уже в 20-м столітті інженери заводу придумують спеціальні олівці з висувним стрижнем, які дають можливість зробити графіт максимально тонким. Цей винахід використовують європейські інженери для створення докладних креслень. Стираючі все і вся гумки з'явилися пізніше - в 1905-му. Завод «Koh-i-Noor» після Другої світової війни пережив і націоналізацію, а на початку 90-х - приватизацію. За 55 років марка перестала асоціюватися з австрійським промисловцем і нині позиціонує себе на ринку як традиційний чеський продукт.

Звичайно, за час існування радянського блоку, марка «Koh-i-Noor» втратила свої позиції на європейському ринку, але зате знайшла шанувальників в Східній Європі. Другий за обсягами імпортер продукції на пострадянському просторі після Росії - Україна, де немає власної олівцевої фабрики, а також прибалтійські республіки. За словами директора «Koh-i-Noor» Властіслава Бржізи, в цьому році фірма планує експансію на казахський ринок. Там теж пам'ятають легендарні желтобокіе олівці і гумки із зображенням слона. Хоча російський ринок залишається пріоритетним. Там «Koh-i-Noor» володіє навіть акціями Томської олівцевої фабрики, але свої оригінальні олівці в Томську не виробляє. Чи означає це, що висока якість «Koh-i-Noor» пов'язане з тим, що продукція виробляється в Чехії?

«Сьогодні вже не грає ролі, де ви проводите олівці. Вся справа в ноу-хау і контролі виробництва, що гарантує якість кожного без винятку товару ».

Як відомо, олівець - це не тільки графіт, а й дерево. Так ось і деревина для виробництва знаменитих олівців закуповується в Росії. Сибірський кедр вважається якісною сировиною, що «Koh-i-Noor» використовує у виробництві найдорожчих видів олівців. Втім, як і американський кедр, і чеську липу. За словами Властіслава Бржізи, компанія із задоволенням купувала б в Росії більше сировини (воно дешевше), але проблеми виникають щорічно не тільки при пошуку постачальників, але і при пошуку партнерів для транспортування з Сибіру в Центральну Європу. З цієї причини сибірський кедр покриває тільки 20% потреб фабрики.

«Мені прикро, що ми експортуємо в Росію в основному олівці з півтораміліметрових стрижнем. На ринку вони відомі своєю якістю і традицією. Але на європейському ринку і в західних країнах ми позиціонуємо себе як постачальники спеціалізованих олівців для художників. У цьому сегменті в Росії ми майже невідомі. До сих пір не можу зрозуміти, дано це тим, що в радянські часи ми не встигли зайняти цю нішу або ж тим, що в Росії не розвинений попит на цю продукцію », - каже Властіслав Бржіза і продовжує:

«Російський ринок дуже специфічний. У нас, на жаль, немає знань цього ринку. У Росії ми продаємо за посередництва п'яти найбільших російських оптовиків канцелярського приладдя. Наприклад, фірми «Про бюро», «Група товаришів», «Комус». Вони щорічно готують для нас маркетинговий план, ми його схвалюємо і коригуємо, але безпосередньо продажами займаються російські партнери. Наш підхід завжди стандартний, його ми використовуємо в 64 країнах світу, куди ми експортуємо свою продукцію ».

Тільки в Росії зростання продажів продукції «Koh-i-Noor» становить 1-2% на рік. «Радянська» любов школярів до слонів і жовтим олівцевим боків, по всій видимості, витримає довгі роки.

«Слонячі» гумки і «прості» олівці

Олівці «Koh-i-noor» та ще, мабуть, парусинові тапочки, прозвані за наявність чеського прапора на боці просто - чешки. Ці товари пам'ятає мало не кожен школяр в СРСР. І якщо простий грифельний олівець від чеського виробника не викликав бурхливих спогадів, хоч ніхто і не сперечається про його якість, то ластик із зображенням слона «Elephant» - зовсім інша справа. Ця гумка відмінно прала будь олівець. «Все школярі поголовно обводили слона кульковою ручкою і використовували ластик як штампа», - пишеться на сайті «Енциклопедія нашого дитинства» за 1976-84 роки. Саме в ці роки продукція «Koh-i-noor» стала доступною більш широкому колу школярів, хоч і залишалася, звичайно, предметом неодмінною заздрості.

«Пам'ятаю, коли я їздив до Росії ще в роки існування СРСР, марка« Koh-i-noor »дійсно була овіяна легендою, це було ім'я. Коли я кому-небудь дарував чеські олівці, це викликало захват. А одного разу я бачив чергу в магазин, куди повинні були привезти нову партію наших олівців. Марку «Koh-i-noor» добре знає покоління старше 40 років. Я можу гарантувати, що якщо когось з них зупинити на вулиці і запитати про нашу марку, її буде знати кожен », - каже нинішній директор« Koh-i-noor »Властіслав Бржіза.

За радянських часів «слонячі» гумки і «прості» олівці так прижилися, що сьогодні на російський ринок поставляється половина всіх вироблених маркою гумок - 20 мільйонів штук і 800 мільйонів графітових олівців. Як продукції «Koh-i-noor» вдалося завоювати спочатку радянський, а потім і російський ринок?

«Вам, напевно, відомо, що в ті часи існувала система розподілу. Був спеціальний центр, який визначав якість товару. Якщо виріб був якісним, то його розподіляли по квотам спочатку в Німецьку демократичну республіку, а потім і в республіки колишнього Радянського Союзу. Правда, в СРСР нам доводилося конкурувати з продукцією двох великих виробників олівців: олівцеві фабрикою імені Красіна в Москві і аналогічним заводом в Томську. Правда, наші олівці були якісніші. Наш секрет - це традиція і оригінальний рецепт. Торгова марка «Koh-i-noor» заснована в 1790 році. Більше 200 років багато поколінь фахівців розробляли рецептуру графітових стрижнів. Деякі рецепти ми зберігаємо навіть в сейфах », - каже директор« Koh-i-noor »Властіслав Бржіза.

Сьогодні компанія виробляє більше 4500 найменувань канцелярської продукції, яку продає в сімдесяти країнах світу. За кордоном марка асоціюється саме з Чехією, хоча історія виробництва починається в Австрії. У 1790 році Джосеф Хардтмут заснував компанію з виробництва глиняного посуду. 12 років по тому австрійський підприємець вигадує і патентує рецепт виготовлення графіту з додаванням глини. Цей спосіб є секретом особливої ​​міцності графітових стрижнів олівців «Koh-i-noor». На свої оригінальні «тверді» грифелі Хардтмут ставить торгове клеймо. Назва співзвучна з ім'ям великого діаманта «Koch-I-Nur» (Гора Світла) і обіграє фірмову жовту полірування олівців, яка нам знайома з дитинства. В кінці 19 століття з передмістя Відня завод переїжджає в місто Чеські Будейовіце, - там виробництво розташоване досі. На новій фабриці виробляють став згодом легендарним олівець Koh-i-Noor1500. Оригінальна рецептура дозволяє створити 21 різновид графітових стрижнів різної товщини. Уже в 20-м столітті інженери заводу придумують спеціальні олівці з висувним стрижнем, які дають можливість зробити графіт максимально тонким. Цей винахід використовують європейські інженери для створення докладних креслень. Стираючі все і вся гумки з'явилися пізніше - в 1905-му. Завод «Koh-i-Noor» після Другої світової війни пережив і націоналізацію, а на початку 90-х - приватизацію. За 55 років марка перестала асоціюватися з австрійським промисловцем і нині позиціонує себе на ринку як традиційний чеський продукт.

Звичайно, за час існування радянського блоку, марка «Koh-i-Noor» втратила свої позиції на європейському ринку, але зате знайшла шанувальників в Східній Європі. Другий за обсягами імпортер продукції на пострадянському просторі після Росії - Україна, де немає власної олівцевої фабрики, а також прибалтійські республіки. За словами директора «Koh-i-Noor» Властіслава Бржізи, в цьому році фірма планує експансію на казахський ринок. Там теж пам'ятають легендарні желтобокіе олівці і гумки із зображенням слона. Хоча російський ринок залишається пріоритетним. Там «Koh-i-Noor» володіє навіть акціями Томської олівцевої фабрики, але свої оригінальні олівці в Томську не виробляє. Чи означає це, що висока якість «Koh-i-Noor» пов'язане з тим, що продукція виробляється в Чехії?

«Сьогодні вже не грає ролі, де ви проводите олівці. Вся справа в ноу-хау і контролі виробництва, що гарантує якість кожного без винятку товару ».

Як відомо, олівець - це не тільки графіт, а й дерево. Так ось і деревина для виробництва знаменитих олівців закуповується в Росії. Сибірський кедр вважається якісною сировиною, що «Koh-i-Noor» використовує у виробництві найдорожчих видів олівців. Втім, як і американський кедр, і чеську липу. За словами Властіслава Бржізи, компанія із задоволенням купувала б в Росії більше сировини (воно дешевше), але проблеми виникають щорічно не тільки при пошуку постачальників, але і при пошуку партнерів для транспортування з Сибіру в Центральну Європу. З цієї причини сибірський кедр покриває тільки 20% потреб фабрики.

«Мені прикро, що ми експортуємо в Росію в основному олівці з півтораміліметрових стрижнем. На ринку вони відомі своєю якістю і традицією. Але на європейському ринку і в західних країнах ми позиціонуємо себе як постачальники спеціалізованих олівців для художників. У цьому сегменті в Росії ми майже невідомі. До сих пір не можу зрозуміти, дано це тим, що в радянські часи ми не встигли зайняти цю нішу або ж тим, що в Росії не розвинений попит на цю продукцію », - каже Властіслав Бржіза і продовжує:

«Російський ринок дуже специфічний. У нас, на жаль, немає знань цього ринку. У Росії ми продаємо за посередництва п'яти найбільших російських оптовиків канцелярського приладдя. Наприклад, фірми «Про бюро», «Група товаришів», «Комус». Вони щорічно готують для нас маркетинговий план, ми його схвалюємо і коригуємо, але безпосередньо продажами займаються російські партнери. Наш підхід завжди стандартний, його ми використовуємо в 64 країнах світу, куди ми експортуємо свою продукцію ».

Тільки в Росії зростання продажів продукції «Koh-i-Noor» становить 1-2% на рік. «Радянська» любов школярів до слонів і жовтим олівцевим боків, по всій видимості, витримає довгі роки.

«Слонячі» гумки і «прості» олівці

Олівці «Koh-i-noor» та ще, мабуть, парусинові тапочки, прозвані за наявність чеського прапора на боці просто - чешки. Ці товари пам'ятає мало не кожен школяр в СРСР. І якщо простий грифельний олівець від чеського виробника не викликав бурхливих спогадів, хоч ніхто і не сперечається про його якість, то ластик із зображенням слона «Elephant» - зовсім інша справа. Ця гумка відмінно прала будь олівець. «Все школярі поголовно обводили слона кульковою ручкою і використовували ластик як штампа», - пишеться на сайті «Енциклопедія нашого дитинства» за 1976-84 роки. Саме в ці роки продукція «Koh-i-noor» стала доступною більш широкому колу школярів, хоч і залишалася, звичайно, предметом неодмінною заздрості.

«Пам'ятаю, коли я їздив до Росії ще в роки існування СРСР, марка« Koh-i-noor »дійсно була овіяна легендою, це було ім'я. Коли я кому-небудь дарував чеські олівці, це викликало захват. А одного разу я бачив чергу в магазин, куди повинні були привезти нову партію наших олівців. Марку «Koh-i-noor» добре знає покоління старше 40 років. Я можу гарантувати, що якщо когось з них зупинити на вулиці і запитати про нашу марку, її буде знати кожен », - каже нинішній директор« Koh-i-noor »Властіслав Бржіза.

За радянських часів «слонячі» гумки і «прості» олівці так прижилися, що сьогодні на російський ринок поставляється половина всіх вироблених маркою гумок - 20 мільйонів штук і 800 мільйонів графітових олівців. Як продукції «Koh-i-noor» вдалося завоювати спочатку радянський, а потім і російський ринок?

«Вам, напевно, відомо, що в ті часи існувала система розподілу. Був спеціальний центр, який визначав якість товару. Якщо виріб був якісним, то його розподіляли по квотам спочатку в Німецьку демократичну республіку, а потім і в республіки колишнього Радянського Союзу. Правда, в СРСР нам доводилося конкурувати з продукцією двох великих виробників олівців: олівцеві фабрикою імені Красіна в Москві і аналогічним заводом в Томську. Правда, наші олівці були якісніші. Наш секрет - це традиція і оригінальний рецепт. Торгова марка «Koh-i-noor» заснована в 1790 році. Більше 200 років багато поколінь фахівців розробляли рецептуру графітових стрижнів. Деякі рецепти ми зберігаємо навіть в сейфах », - каже директор« Koh-i-noor »Властіслав Бржіза.

Сьогодні компанія виробляє більше 4500 найменувань канцелярської продукції, яку продає в сімдесяти країнах світу. За кордоном марка асоціюється саме з Чехією, хоча історія виробництва починається в Австрії. У 1790 році Джосеф Хардтмут заснував компанію з виробництва глиняного посуду. 12 років по тому австрійський підприємець вигадує і патентує рецепт виготовлення графіту з додаванням глини. Цей спосіб є секретом особливої ​​міцності графітових стрижнів олівців «Koh-i-noor». На свої оригінальні «тверді» грифелі Хардтмут ставить торгове клеймо. Назва співзвучна з ім'ям великого діаманта «Koch-I-Nur» (Гора Світла) і обіграє фірмову жовту полірування олівців, яка нам знайома з дитинства. В кінці 19 століття з передмістя Відня завод переїжджає в місто Чеські Будейовіце, - там виробництво розташоване досі. На новій фабриці виробляють став згодом легендарним олівець Koh-i-Noor1500. Оригінальна рецептура дозволяє створити 21 різновид графітових стрижнів різної товщини. Уже в 20-м столітті інженери заводу придумують спеціальні олівці з висувним стрижнем, які дають можливість зробити графіт максимально тонким. Цей винахід використовують європейські інженери для створення докладних креслень. Стираючі все і вся гумки з'явилися пізніше - в 1905-му. Завод «Koh-i-Noor» після Другої світової війни пережив і націоналізацію, а на початку 90-х - приватизацію. За 55 років марка перестала асоціюватися з австрійським промисловцем і нині позиціонує себе на ринку як традиційний чеський продукт.

Звичайно, за час існування радянського блоку, марка «Koh-i-Noor» втратила свої позиції на європейському ринку, але зате знайшла шанувальників в Східній Європі. Другий за обсягами імпортер продукції на пострадянському просторі після Росії - Україна, де немає власної олівцевої фабрики, а також прибалтійські республіки. За словами директора «Koh-i-Noor» Властіслава Бржізи, в цьому році фірма планує експансію на казахський ринок. Там теж пам'ятають легендарні желтобокіе олівці і гумки із зображенням слона. Хоча російський ринок залишається пріоритетним. Там «Koh-i-Noor» володіє навіть акціями Томської олівцевої фабрики, але свої оригінальні олівці в Томську не виробляє. Чи означає це, що висока якість «Koh-i-Noor» пов'язане з тим, що продукція виробляється в Чехії?

«Сьогодні вже не грає ролі, де ви проводите олівці. Вся справа в ноу-хау і контролі виробництва, що гарантує якість кожного без винятку товару ».

Як відомо, олівець - це не тільки графіт, а й дерево. Так ось і деревина для виробництва знаменитих олівців закуповується в Росії. Сибірський кедр вважається якісною сировиною, що «Koh-i-Noor» використовує у виробництві найдорожчих видів олівців. Втім, як і американський кедр, і чеську липу. За словами Властіслава Бржізи, компанія із задоволенням купувала б в Росії більше сировини (воно дешевше), але проблеми виникають щорічно не тільки при пошуку постачальників, але і при пошуку партнерів для транспортування з Сибіру в Центральну Європу. З цієї причини сибірський кедр покриває тільки 20% потреб фабрики.

«Мені прикро, що ми експортуємо в Росію в основному олівці з півтораміліметрових стрижнем. На ринку вони відомі своєю якістю і традицією. Але на європейському ринку і в західних країнах ми позиціонуємо себе як постачальники спеціалізованих олівців для художників. У цьому сегменті в Росії ми майже невідомі. До сих пір не можу зрозуміти, дано це тим, що в радянські часи ми не встигли зайняти цю нішу або ж тим, що в Росії не розвинений попит на цю продукцію », - каже Властіслав Бржіза і продовжує:

«Російський ринок дуже специфічний. У нас, на жаль, немає знань цього ринку. У Росії ми продаємо за посередництва п'яти найбільших російських оптовиків канцелярського приладдя. Наприклад, фірми «Про бюро», «Група товаришів», «Комус». Вони щорічно готують для нас маркетинговий план, ми його схвалюємо і коригуємо, але безпосередньо продажами займаються російські партнери. Наш підхід завжди стандартний, його ми використовуємо в 64 країнах світу, куди ми експортуємо свою продукцію ».

Тільки в Росії зростання продажів продукції «Koh-i-Noor» становить 1-2% на рік. «Радянська» любов школярів до слонів і жовтим олівцевим боків, по всій видимості, витримає довгі роки.