«Summer Time is Pepsi Time!» - «Літо - час Pepsi» - саме під таким девізом, або, як правильно говориться у рекламістів, слоганом проходить рекламна кампанія газованого напою. Продовжуючи наступати на головного конкурента, компанія Pepsi переманила в свій черговий рекламний ролик «Uncle Teddy» ( «Дядько Теді») білих ведмедів - тих самих, які зазвичай підпирають величезні фури Coca-Cola в зимовий період. Тепер же ці невдячні звірі відтягуються на літніх курортах.

Читати далі →

Основний конкурент Coca-Cola компанія Pepsi запустила рекламну кампанію з безапеляційним назвою «Summer Time is Pepsi Time» ( «Літо - час Pepsi»). Героєм промоційного ролика газованої став персонаж, вже не раз опиняється в недозволеному місці - Санта-Клаус. Нагадаємо, що колись давно, ще в 1930-х рр. Санта був намальований британським художником спеціально для просування Coca-Cola в зимовий період, саме тому веселий дідуган носить червоно-білий одяг. Pepsi ж народила Санту в шорти і строкату сорочку, правда, залишили знамениту бороду.

Читати далі →

Треба відзначити, що періодично конкурування великих компаній стає цілком відкритим, як це було в епоху «воєн газованої» (хоча тоді взагалі було знято заборону з згадки конкурентів в рекламі). На російському ринку нам пропонують щось більш веселе - «війни курячих бульйонів»: якщо хтось не заглиблювався в питання, то виробником кубиків «Кнорр» є компанія Unilever, а виробником кубиків Maggi - компанія Nestle (причому другий випадок явно смачніше).

Читати далі →

Нещодавно ми писали про рекламний ролик «Goodnight Moon» для автомобіля Audi від агентства Venables Bell & Partners, в якому Audi попрощався з Мерседесом. Черговий рекламний ролик, що підкреслює суперництво автомобілів, називається «Living Room» ( «Вітальня»). Глядачеві представлена ​​кімната, яка змінюється з плином часу, причому мова йде не тільки про новий дизайн меблів, але також і про породу собаки, що сидить на килимі.

Читати далі →

Рекламне агентство Venables Bell & Partners створило новий ролик для автомобільного бренду Audi під назвою «Goodnight» ( «На добраніч»). Темою для рекламного відео послужила американська дитяча книга «Goodnight Moon» (автор Margaret Wise Brown): за сюжетом спота цілий казковий світ занурюється в зачарований сон і за кадром звучить голос, що говорить «На добраніч» різним класичним предметів розкоші, в тому числі і автомобілю Mercedes.

Читати далі →

У другій половині 1970-х рр., У зв'язку з економічним спадом, реклама переживала чергову кризу. З творчої революцією минулого десятиліття було покінчено: обмежений в грошах споживач мав потребу в переконливою рекламі, а не в креативної ідеї. До того ж клієнти рекламних агентств ставали все більш вимогливими, наполягаючи на серйозних маркетингових дослідженнях. Новий підхід в рекламі - знаходження в товарі відмінних рис і культивування їх - назвали позиціонуванням.